Projetos Culturais

Arte que te habita

Por Parnaxx19 de agosto de 2021

No Dia do Artista de Teatro, celebramos esses profissionais que nos ensinam a fazer da vida a nossa própria obra de arte. Por Cecília Villar O que acontece quando você entra em contato com uma expressão artística que parece feita especialmente para você? Uma peça na qual a personagem diz o que você gostaria de ter dito. Uma dança que te traz a sensação que você tanto buscava. Uma música que organiza um sentimento até então bagunçado. Você ri? Chora? Tem absoluta certeza de que aquele artista sabia que você precisava ver e ouvir aquilo? É possível que você sinta tudo isso e muito mais. A experiência central da arte é mística e a única certeza que temos é que ela nos transforma. Mas não fazemos isso sozinhos: é a partir do empurrão de um artista que a transformação acontece. Mas quem, de fato, é o artista? O artista é

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Eventos farmacêuticos: Quais as melhores estratégias para se relacionar com representantes e compradores

Por Francisco Rocha17 de maio de 2021

Oferecer experiências únicas e exclusivas são um bom caminho para se diferenciar na hora de decisão de compra do cliente.  Eventos corporativos, feiras de exposições e convenções são os espaços usados regularmente pelo setor farmacêutico e hospitalar para apresentar novidades em termos de tratamento e tecnologia, além de serem essenciais para o desenvolvimento comercial do setor.  A partir do relacionamento criado nesses espaços é possível abrir novas frentes comerciais e criar novas oportunidades de negócios, então qual é a maneira estratégica da sua empresa atuar nessa relação? Um caminho ainda pouco utilizado pelo setor, porém com inúmeras possibilidades de resultado efetivo, é o desenvolvimento de ações culturais aliadas a feiras de negócios.  Cultura e negócio se misturaram! A ideia é que sua empresa ofereça uma programação diferenciada para esse público qualificado. Um show, espetáculo ou outro evento cultural para o qual você possa convidar seus prospects para curtirem uma noite

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As diretrizes de investimento cultural do setor financeiro: Como eles se relacionam com um perfil específico de público

Por Francisco Rocha17 de maio de 2021

Como ter objetivos definidos e segmentos específicos para seu investimento cultural irá ajudar sua empresa a conversar diretamente com sua audiência. Nós já vimos aqui no Blog da Parnaxx que instituições financeiras são os principais financiadores da cultura nacional, utilizando principalmente o incentivo fiscal como método de viabilizar o investimento. O segmento também se vale de eventos e outras atividades para se posicionar perante a sociedade como empresas atuantes e presentes no cotidiano nacional.  Sabemos que eventos são canais eficientes de conexão, forte e direta, de marcas com o público. Porém, para isso, é preciso que a escolha do evento patrocinado seja assertiva e esteja alinhada com a estratégia de marca da empresa. Ou seja, não adianta patrocinar qualquer evento, é preciso criar critérios que permitam avaliar qual é a ação cultural que mais se adequa às suas pretensões. Esses critérios são conhecidos no mundo corporativo como diretrizes de patrocínio.

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Como avaliar o impacto social do projeto que você patrocina

Por Francisco Rocha3 de maio de 2021

Essa é uma das dúvidas mais frequentes na hora de escolher o projeto ideal para sua empresa. A Parnaxx pode te ajudar nesse processo. Nós já vimos aqui no Blog da Parnaxx que a escolha de um projeto sociocultural é um processo minucioso que deve respeitar os objetivos da empresa, assim como atender um determinado público prioritário. A ideia é maximizar o impacto do projeto nesse público e otimizar o investimento despendido pela empresa.  Assim, mensurar este impacto acaba por fazer parte do processo de estruturação e aplicação da sua política de patrocínio. Saber como recorrer aos indicadores certos ou ainda saber avaliar o resultado obtido se torna uma necessidade.  Lembrando que muitas vezes o resultado de um projeto social não se resume somente em número ou quantidades. Muitas vezes o resultado não é aparente em um primeiro olhar, é preciso criar métodos que consigam ir mais fundo, conversando e

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O que você precisa saber para ser um patrocinador

Por Francisco Rocha3 de maio de 2021

Ao patrocinar um evento abrem-se inúmeras oportunidades para sua empresa  Preparamos um material para facilitar a vida de quem deseja construir uma estratégia de patrocínios culturais e em eventos, visando organizar este processo da melhor forma possível.  Quando estruturamos um plano de marketing e incluímos o patrocínio em eventos, uma das alternativas viáveis para estratégia de marca, pensamos sempre nos benefícios que esse tipo de ação pode trazer. Eles propiciam um contato direto com o público qualificado que está aberto a ser impactado no momento daquela experiência.  Porém, para realmente obter o retorno esperado a partir desse investimento, é preciso criar critérios objetivos de escolha de projetos, indicadores de impacto e diretrizes específicas para que o evento em questão se adeque aos objetivos da sua estratégia.  Por isso, a Parnaxx resolveu reunir os principais pontos de atenção para sua empresa não cair em nenhuma furada na hora de patrocinar um

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Conheça os eventos da Parnaxx na região Sul

Por Francisco Rocha9 de abril de 2021

A Parnaxx vem viajando o Brasil com seus eventos e na região Sul não é diferente. Porto Alegre, Florianópolis, Chapecó, Joinville entre outras importantes cidades da região já receberam eventos da produtora.  Foi a partir de 2019 que a Parnaxx começou a viajar pelo Brasil reproduzindo fórmulas certeiras já testadas em Curitiba por anos. Eventos como o Risorama e o Gastronomix começaram como um braço do Festival de Teatro de Curitiba e aos poucos se tornaram eventos independentes e únicos no cenário nacional. Hoje no blog Parnaxx nós vamos falar um pouco sobre esses dois eventos e como eles marcam presença nas grandes cidades do Sul.  Risorama Uma grande mistura de estilos de stand-up comedy em um único palco. Os melhores humoristas se encontram no Risorama, o mais tradicional festival de humor do Brasil. Criado em 2004 pelo humorista curitibano Diogo Portugal para fazer parte do Festival de Curitiba, o

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Descentralização da Cultura: Como a região Sul tem se destacado no cenário de eventos e patrocínios

Por Francisco Rocha11 de março de 2021

Batalhando contra a concentração cultural existente no Sudeste, o Sul busca ser a nova frente de investimentos culturais, com a manutenção de eventos consagrados e criação de novos projetos.  Ao analisarmos os dados referentes a regionalidade dos projetos de culturais inscritos via Lei de Incentivo a Cultura no Brasil, perceberemos que de 1998 até 2017, cerca de 80% dos projetos que conseguiram captar a quantia necessária para sua realização ficam na região Sudeste. Os números impressionam pois atestam um fator determinante para a construção de uma política cultural brasileira: a concentração cultural no eixo Rio – São Paulo – BH.  Em contrapartida a essa característica histórica do contexto brasileiro, a região Sul tem despontado como uma nova frente de investimentos culturais, ocupando o segundo lugar no país entre os investimentos através da Rouanet (são R$62 milhões incentivados em 2018, ameaçando ainda que de forma embrionária, a hegemonia do Sudeste –

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Patrocinadores e eventos culturais: Grandes cases em Curitiba

Por Francisco Rocha10 de março de 2021

Conheça três exemplos de empresas que se associaram a eventos em Curitiba e marcaram o imaginário do público. Agora que já vimos como sua empresa pode ser um agente de transformação social e ainda fomentar a economia local através do patrocínio a eventos, chegou a hora de mostrarmos aqui no blog da Parnaxx alguns exemplos concretos de projetos que se aliaram a marcas para construir uma imagem positiva no público curitibano.  Esses cases vão te mostrar te mostrar como é possível estruturar ativações e se beneficiar dessa relação.    1 – Natal no Palácio Avenida HSBC/Bradesco Esse é um dos exemplos mais efetivos da relação de uma marca com um espetáculo. Criado em 1991, o projeto consiste em um mês de apresentação de um coral de crianças com temas natalinos. O local de realização, no centro da cidade, foi escolhido por ser sede do Banco HSBC, principal patrocinador do evento.

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Patrocínio em eventos: como aproveitar todas as oportunidades de relacionamento com o seu cliente

Por Francisco Rocha2 de março de 2021

Patrocinar um evento ou projeto cultural é um diferencial na hora de fidelizar seu público de interesse, além de abrir espaço para um relacionamento mais próximo e direto com quem mais interessa a sua empresa: seu cliente.   Se você acompanha o Blog Parnaxx regularmente, está careca de saber que o patrocínio a eventos e projetos culturais abre inúmeras oportunidades de impactar seu público alvo no momento em que ele está aberto e disponível para ser impactado. Isso tudo, sem a imperatividade da publicidade tradicional. Mas quando estamos falando do seu público alvo, quem nós podemos incluir nesse pacote? Colaboradores e fornecedores com certeza, porém quem realmente garante o lucro da sua empresa é o seu cliente.  Sim, aquela pessoa que quando vê seu produto começa um processo interno de convencimento que no final resultará na compra ou não do seu produto. Esse processo de decisão de compra é influenciado

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Polo cultural brasileiro, Sudeste se prepara para retorno cultural em 2021

Por Francisco Rocha10 de fevereiro de 2021

Com o avanço da campanha de vacinação por todo o país, a tendência é o retorno dos serviços presenciais, dentre eles eventos como shows, espetáculos, exposições e outras atividades culturais. Por isso, sua empresa deve ficar atenta e já se posicionar desde já. Como vimos anteriormente no Blog Parnaxx, uma das tendências para 2021 é a volta gradativa de atividades culturais, conforme a vacinação for atingindo a grande parte dos brasileiros. É nesse contexto que investir em um projeto cultural aparece como uma ótima alternativa, principalmente se as ações da sua empresa se concentram no polo cultural brasileiro, a região sudeste.  Por mais que o tempo nublado para aglomerações neste primeiro semestre, o setor cultural aguarda ansioso o segundo semestre para retomar boa parte de suas operações. Mesmo que com algumas limitações de público e medidas sanitárias ativas, grandes festivais, exposições artísticas, shows e outros eventos mantém suas datas fixas

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