Eventos, Investimento em Cultura, patrocínio, Projetos Culturais, Responsabilidade social

Como avaliar o impacto social do projeto que você patrocina

Por Francisco Rocha3 de maio de 2021

Essa é uma das dúvidas mais frequentes na hora de escolher o projeto ideal para sua empresa. A Parnaxx pode te ajudar nesse processo. Nós já vimos aqui no Blog da Parnaxx que a escolha de um projeto sociocultural é um processo minucioso que deve respeitar os objetivos da empresa, assim como atender um determinado público prioritário. A ideia é maximizar o impacto do projeto nesse público e otimizar o investimento despendido pela empresa.  Assim, mensurar este impacto acaba por fazer parte do processo de estruturação e aplicação da sua política de patrocínio. Saber como recorrer aos indicadores certos ou ainda saber avaliar o resultado obtido se torna uma necessidade.  Lembrando que muitas vezes o resultado de um projeto social não se resume somente em número ou quantidades. Muitas vezes o resultado não é aparente em um primeiro olhar, é preciso criar métodos que consigam ir mais fundo, conversando e

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Estratégia de marca, Experiência de Marca, patrocínio, Responsabilidade social

O que é uma experiência de marca regenerativa e qual o papel do RH nesse processo

Por Francisco Rocha31 de março de 2021

Com todo esse cenário que pintamos acima, esperamos uma resposta das marcas que se tornaram íntimas em nosso dia-a-dia. Para as principais empresas, não basta só ser sustentável mas mudar a estrutura estabelecida. Vimos no Blog Parnaxx que marcas socialmente responsáveis são as preferidas entre os consumidores – opção adotada por cerca de 87% dos brasileiros segundo pesquisa da Union + Webster. Isso prova que essa já é uma prática adotada por inúmeras empresas, causam resultado prático nos números no final do mês. Porém, com a pandemia da covid-19 e milhões de brasileiros voltando para faixa da fome, o resultado parou de ser o principal. Inclusive, pois há uma cobrança do público para que grandes empresas auxiliem a população com doações nesse período.  Assim, a onda de solidariedade só tende a continuar, seja por uma expectativa do público seja por ação das próprias companhias. Fato é que a necessidade existe

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Endomarketing, Estratégia de marca, Eventos, Mercado Cultural, patrocínio, Posicionamento de marca, Responsabilidade social, Saúde

Alta do setor do setor farmacêutico na pandemia reforça necessidade das marcas se relacionarem com o público

Por Francisco Rocha25 de fevereiro de 2021

Impulsionado pelo aumento da procura por medicamentos na pandemia, o setor farmacêutico e hospitalar está em alta, cenário em que sua empresa deve se diferenciar dos concorrentes e sair na frente na consciência do público.  Com a pandemia da covid-19 o mundo inteiro se voltou para cientistas, laboratórios e hospitais na esperança da vacina que terminaria com o ciclo de contágio do vírus. Com isso, laboratórios e distribuidores farmacêuticos ganharam os noticiários e ficaram conhecidos por toda a população. Em um cenário geral, a pandemia também impulsionou a venda de remédios, tanto pela maior preocupação das população com a saúde e tentativa de prevenção, como pelo adoecimento generalizado ocasionado pelo estresse de longos períodos de isolamento.  Os dados impressionam: Em 2020, o varejo farmacêutico alcançou faturamento recorde de R$ 58,2 bilhões, com alta de 8,8% em relação a 2019, aponta a Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma). 

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Agro, Eventos, Investimento em Cultura, Lei de Incentivo à Cultura, patrocínio, Posicionamento de marca, Responsabilidade social

Como o agronegócio pode se beneficiar através do patrocínio em eventos

Por Francisco Rocha24 de fevereiro de 2021

O setor normalmente não é muito lembrado pela participação em atividades culturais, porém é aí que moram as oportunidades. Saiba porque a cultura pode ser um bom caminho para sua empresa agro.  O agronegócio ocupa hoje no Brasil uma boa parcela do território nacional e uma importância inigualável no PIB. Em 2019, chegou a 21,4% do nosso produto interno bruto, totalizando R$1,55 trilhão. Mesmo durante 2020, com a pandemia arrasando os demais setores da economia brasileira, o agro se segurou e cresceu – foram 9,2% a mais na exportação de produtos agrícolas de janeiro a julho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.  Mesmo com a inegável importância do setor na economia brasileira, tanto para exportação como para abastecer o mercado interno, o agronegócio ainda sofre inúmeras e razoáveis críticas a respeito do seu método de atuação predatório nas comunidades em que atua.  Seja por conta dos danos

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comunidade, Eventos, Incentivo Fiscal, Investimento em Cultura, Lei de Incentivo à Cultura, Mercado Cultural, patrocínio, Responsabilidade social, Sem categoria

Como o setor financeiro se posiciona através da cultura

Por Francisco Rocha23 de fevereiro de 2021

Saiba por que e qual o papel de bancos e outras instituições financeiras usar projetos culturais e eventos para posicionar sua marca e influir na comunidade de forma positiva.  Se buscarmos nos portais da transparência da Lei de Incentivo à Cultura (Salic Net) os investimentos dos principais bancos privados, veremos que as três maiores instituições financeiras do país são também os maiores incentivadores da cultura nacional. Ao todo, os projetos patrocinados por Itáu, Santander e Bradesco somam mais de R$ 211 milhões desde 2010.  Outro dado que impressiona é a quantia destinada para projetos parceiros, institutos e centro culturais mantidos pelos próprios bancos, foram R$ 1,77 bilhão no mesmo período. Espaços como o Itaú Cultural e Santander Cultural, por exemplo, têm sido responsáveis pela vinda das mais importantes exposições, shows e espetáculos do país, impressionando o público e a crítica.  O motivo desse investimento pode ser dividido em três partes

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Estratégia de marca, Eventos, Lei de Incentivo à Cultura, Mercado Cultural, Responsabilidade social, Rio Grande do Sul, Santa Catarina

Investimento em cultura: porque e como investir na sua comunidade e nas suas tradições

Por Francisco Rocha10 de fevereiro de 2021

Através de mecanismos simples como o incentivo fiscal e o contato com projetos culturais, sua empresa pode ser um grande agente transformador da sua comunidade valorizando o que há de melhor nela. Podemos afirmar com certeza que quando abrimos o site da sua empresa as primeiras informações que colhemos dizem respeito a visão, missão da empresa, seguido da história e de um mapa com os locais de atuação, partindo da matriz.  São esses elementos básicos que vão comunicar ao público quais são os valores e costumes que irão nortear sua atuação dentro do seu setor do econômico.  É através deles que o público irá perceber seu posicionamento e decidirá se sua empresa se enquadra entre as escolhas de compra.  Agora, existe alguma estratégia em que sua empresa consegue comunicar todos esses valores, tradições e modo de trabalho de uma só vez? Mostrar para seus clientes, consumidores e para comunidade em

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BH, Estratégia de marca, Eventos, Marketing de Experiência, Mercado Cultural, Projetos Culturais, Responsabilidade social, Rio de Janeiro, São Paulo

Polo cultural brasileiro, Sudeste se prepara para retorno cultural em 2021

Por Francisco Rocha10 de fevereiro de 2021

Com o avanço da campanha de vacinação por todo o país, a tendência é o retorno dos serviços presenciais, dentre eles eventos como shows, espetáculos, exposições e outras atividades culturais. Por isso, sua empresa deve ficar atenta e já se posicionar desde já. Como vimos anteriormente no Blog Parnaxx, uma das tendências para 2021 é a volta gradativa de atividades culturais, conforme a vacinação for atingindo a grande parte dos brasileiros. É nesse contexto que investir em um projeto cultural aparece como uma ótima alternativa, principalmente se as ações da sua empresa se concentram no polo cultural brasileiro, a região sudeste.  Por mais que o tempo nublado para aglomerações neste primeiro semestre, o setor cultural aguarda ansioso o segundo semestre para retomar boa parte de suas operações. Mesmo que com algumas limitações de público e medidas sanitárias ativas, grandes festivais, exposições artísticas, shows e outros eventos mantém suas datas fixas

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Curitiba, Estratégia de marca, Eventos, Mercado Cultural, Projetos Culturais, Responsabilidade social

Fomento a economia e novos negócios: como sua empresa pode transformar Curitiba em um centro de investimentos socioculturais

Por Francisco Rocha10 de fevereiro de 2021

Com o investimento da sua empresa, a capital paranaense pode se tornar a principal polo de consumo cultural, aquecendo também outros setores como economia criativa, turismo e emprego.    Curitiba ainda é conhecida popularmente no Brasil como a cidade modelo pensada pela cabeça de Jaime Lerner, há 25 anos  A versão noventista da capital paranaense trouxe consigo uma prosperidade econômica e social que foi  acompanhada pelo aumento populacional, pela instalação de mais campos fabris e o consequente aumento de serviços oferecidos. A cidade borbulhava.  Os investimentos vieram em diversos setores, incluindo o cultural. Foi nessa época, por exemplo, que surgiram grandes espaços como a Pedreira Paulo Leminski e grandes festivais como o Festival de Teatro de Curitiba, que completa 30 anos em 2021.  Nesse contexto, também tivemos a criação da Lei de Incentivo a Cultura, antiga Lei Rouanet, e o fortalecimento da Fundação Cultural de Curitiba que contribuíram para o desenvolvimento

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Investimento em Cultura, Lei de Incentivo à Cultura, Projetos Culturais, Responsabilidade social

Com auge na pandemia, a responsabilidade social se tornou uma necessidade para empresas em 2021

Por Francisco Rocha3 de fevereiro de 2021

Impulsionadas pelas dificuldades da pandemia e o abandono do governo federal, empresas se mobilizaram para organizar doações de materiais de higiene, alimentos, dinheiro e outros recursos que garantiram a continuação do trabalho de organizações sociais por todo o país.   Entramos em 2021 com a esperança de dias melhores, trazida pelo início da campanha de vacinação em 59 países, incluindo o Brasil. A espera, que completará um ano em março, parece estar chegando ao fim. Porém, as consequências do período pandêmico permanecerão latentes por um bom tempo.  Uma das sequelas que já vemos assolar o país, é  a volta de milhares de brasileiros à faixa da fome – são 14,7 milhões ao todo nos últimos 5 anos; 5,4 voltaram somente durante a pandemia.  Observando a situação desses 5 milhões de brasileiros, outros tantos decidiram que seria o momento de ajudar. Criou-se uma onda de solidariedade e suporte, com doações dos

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Colaboradores, Endomarketing, Estratégia de marca, Eventos, Projetos Culturais, Responsabilidade social, Voluntario Corporativo

Planeje suas ações de endomarketing: Saiba como inovar em 2021

Por Francisco Rocha27 de outubro de 2020

Ações como voluntariado corporativo e participação em eventos podem trazer novas experiências positivas para seus colaboradores e transformar seu ambiente de trabalho.   O final de 2020 se aproxima e com ele a esperança do fim de um ciclo conturbado, cheio de mudanças e muito desafiador. Empresas de todos os segmentos tiveram que repensar suas ações de endomarketing em meio a uma adaptação à realidade do isolamento social e do home office.   Como vimos aqui no Blog da Parnaxx, muitas empresas se destacaram com ações de relacionamento com o colaborador durante a pandemia e conseguiram quebrar a distância e manter o engajamento dentro das equipes de trabalho. Mas e em 2021? A virada do ano promete trazer uma nova perspectiva. Com um bom planejamento você pode prever ações diferenciadas para reconectar seus colaboradores na retomada de atividades presenciais.    BAIXE AGORA UM GLOSSÁRIO DE REFERÊNCIAS COM CONTEÚDOS SELECIONADOS PARA VOCÊ

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